Что под капотом у Pixel Tag
В мае 2025 года МТС AdTech интегрировала в собственную платформу для трейдеров Pixel Tag. Решение разработано с учетом требований рынка к посткликовой аналитике и становится ключевым элементом перформанс-маркетинга в «Телеграме». О принципах работы Pixel Tag, его возможностях, технической архитектуре и применении в российских реалиях рассказала Екатерина Гайченя, руководитель центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech
Что такое Pixel Tag от «Телеграм» и зачем он бизнесу
Pixel Tag — это JavaScript-фрагмент, который размещается на сайте рекламодателя и позволяет отслеживать поведение пользователей после клика по рекламному объявлению в Telegram Ads.
Pixel Tag помогает бизнесу восполнить критически важный разрыв в аналитике: от показа и клика до реального действия на сайте. По умолчанию тег показывает только факт перехода на сайт, однако с помощью дополнительных настроек можно фиксировать и более точные целевые действия — например, покупку, регистрацию, подписку на рассылку и другие.
Рекламодателям важно получать максимально точную статистику по кампаниям, чтобы оптимизировать рекламные бюджеты.
Pixel Tag позволяет увидеть, какая рекламная кампания привела к целевому действию на сайте — без ручной верстки отчетов и UTM-меток. События из пикселя также становятся основой для оптимизации расходов: бюджеты можно перераспределять в пользу кампаний, реально приносящих конверсии.
Важно отметить, что данные собираются в агрегированном и анонимизированном виде. Он не отслеживает действия внутри «Телеграм», однако рекомендую рекламодателям уведомлять пользователей о применении трекеров — это стандарт прозрачности и доверия.
Техническая архитектура
Pixel Tag состоит из двух компонентов:
- основного кода (Base Pixel) — размещается на всех страницах сайта и позволяет обрабатывать статистику посещений вебсайта (Page View);
- кода события (Event code) — размещается на релевантных страницах или элементах сайта и позволяет обрабатывать статистику о целевых действиях пользователя.
После установки на сайт при каждом клике по объявлению ссылка автоматически получает уникальный идентификатор — TGCLID. Он позволяет рекламодателю эффективнее анализировать рекламные кампании и необходим для сбора статистики о событиях.
События в Pixel Tag — это действия, которые пользователь совершает на сайте. Это могут быть просмотр страницы, покупка, добавление товара в корзину, заполнение формы, подписка на рассылку, переход по ссылке.
Все данные, собираемые с использованием тега, обрабатываются в обезличенной и агрегированной форме и не дают идентифицировать конкретных пользователей.
Как установить Pixel Tag и начать работу
Шаг 1. Генерация пикселя.
В рекламном кабинете Telegram Ads создается один пиксель на кабинет. Важно заранее продумать структуру аккаунта и кампаний.
Шаг 2. Размещение кода.
Код вставляется в блок <head> на всех страницах сайта. Установка возможна как вручную, так и через контейнер (система, позволяющая управлять кодами на сайте без изменения его исходного кода).
Шаг 3. Создание события.
Через интерфейс Telegram Ads создаются события. Каждому событию присваивается свой TGCLID.
Шаг 4. Привязка события к кампании.
К одной кампании можно привязать только одно событие. Сделать это нужно на этапе создания — изменить после запуска нельзя.
Что видит рекламодатель в отчетности после установки Pixel Tag
После установки пикселя и настройки событий в статистике «Маркетолог PRO» (цифровая рекламная платформа платформа МТС Ads) по каналу Telegram Ads появляется новая метрика — события по кампаниям. Каждое выполнение действия, привязанного к событию, будет отражено в отчетах по соответствующей кампании.
Это позволяет видеть не только CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов), но и реальную доходимость, быстро понимать, какие креативы или сегменты работают, и оперативно отключать неэффективные объявления.
Например, для E-commerce установка события «Purchase» (в переводе — «покупка») позволяет обнаружить покупки, совершаемые после клика на рекламу. Сервисы могут отслеживать регистрации и подписки, а в B2B-сегменте фиксировать заявки формы и конверсии в CRM (Customer Relationship Management — программа для автоматизации и контроля взаимодействия компании с клиентами).
Запуск Pixel Tag от Telegram Ads — это значимый шаг в сторону перформанс-рекламы, которую можно измерить и масштабировать. Для бизнеса это больше контроля за результатом, меньше ручной аналитики, понятная обратная связь и инвестиция бюджетов в те кампании, которые действительно работают.
На платформе «Маркетолог PRO» теперь можно настраивать автоматические правила: «если событие <Х> не сработало за <Y> показов — остановить кампанию», управлять бюджетом в зависимости от фактической конверсии, выстраивать логику масштабирования кампаний по событиям. Это важный шаг к интеллектуальной автоматизации телеграм-рекламы.
FAQ Pixel Tag от «Телеграм»:
- Работа с пикселем доступна в интерфейсе «Маркетолог PRO», а также в Евровых кабинетах Telegram Ads.
- Тег устанавливается на внешний сайт и работает только в связке с рекламным кабинетом Telegram Ads, где он был сгенерирован.
- Pixel Tag может быть только один в рамках одного рекламного кабинета. Планируйте структуру рекламных кампаний в соответствии с этой технической особенностью.
- Пиксель устанавливается внутри тега <head>. </head> должен быть как можно ближе к началу страницы на каждой странице сайта. Сделать это можно статичной вставкой в код каждой страницы сайта, а также можно воспользоваться контейнерами для работы с кодом сайта.
- Созданное событие внутри пикселя необходимо присвоить конкретной рекламной кампании при ее настройке. Срабатывание событий вы можете видеть только по тем рекламным кампаниям, где вы присвоили конкретное событие. Событие срабатывает только по методу post-click.
- Посмотреть срабатывание событий в пикселе по другим рекламным каналам или вне привязки к конкретной рекламной кампании в Telegram Ads невозможно. Для полнофункционального анализа поток трафика необходимо воспользоваться другими инструментами.
- При успешной настройке Основного кода и Кодов событий, при каждом клике на рекламной объявление Telegram Ads в конце ссылки будет присваиваться уникальный TGCLID — идентификатор клика. По нему осуществляется связка конкретного срабатывания события на сайте с рекламной кампанией.
- Пиксель нужен для того, чтобы оперативно отслеживать достижение целей прямо в интерфейсе Telegram Ads и иметь более оперативную статистику. Это позволяет принимать решение по оптимизации рекламных кампаний без ручного сведения данных по конверсиям путем сцепки через UTM метки.
- При этом UTM разметка все так же остается актуальной для полнофункционального анализа данных в аналитических системах.
- Оптимизация по данным пикселя в Telegram Ads на данный момент недоступна, однако автоматические правила в «Маркетологе PRO» позволяют автоматизировать оптимизацию рекламных кампаний на основе данных по событиям.
