22 Мая 2025 | 13:00

Red Bull действительно окрыляет — как чемпионат на самодельных планерах стал рекламой бренда

Одно из самых ярких и запоминающихся маркетинговых мероприятий Red Bull — чемпионат по полетам на самодельных планерах Flugtag (в переводе с немецкого — «День полетов»). Это шоу уже стало неотъемлемой частью стратегии бренда. Сейчас Red Bull снова принимает заявки на участие в конкурсе, который пройдет в США. Рассказываем, когда был придуман проект, как его рекламируют и при чем тут летающая ванна

Официальный сайт Red Bull

Начнем с того, как появился чемпионат по полетам на самодельных летательных аппаратах. Red Bull Flugtag — это не просто шоу, а часть маркетинговой стратегии бренда. Все началось в 1992 г. в Вене. Именно тогда один из сотрудников компании, Питер Рок, предложил провести шуточный день полетов (отсюда и название — flugtag). Задумка заключалась в том, чтобы участники строили собственные летательные аппараты и пытались пролететь как можно дальше.

Первый чемпионат в 1992 году:

Источник фото: Официальный сайт Red Bull

За время своего существования Red Bull Flugtag проводился уже более чем в 50 странах, а на каждое соревнование собираются десятки тысяч зрителей.

Гравитация — главный соперник

Немного о правилах. Нельзя использовать в постройке самодельных самолетов двигатели, поэтому спортсмены чаще всего просто падают с девятиметровой платформы в воду.

«Одно из главных правил участия Red Bull Flugtag гласит: "Допускается только человеческая сила — никаких двигателей, ракет, батарей или скрытых эластичных лент". То есть ваш летательный аппарат полетит с такой силой, с которой оттолкнут или разгонят его члены вашей команды», — отметили в компании.

Каждая команда состоит из одного пилота и четырех членов наземного экипажа. При необходимости участники могут менять состав группы за две недели до чемпионата.

Размеры конструкций ограничены: длина самолета Flugtag не должна превышать 4,8 метра, общий вес вместе с пилотом — не более 200 килограмм. Все материалы — экологически чистые и нетоксичные.

Построить планер — это только начало. Его нужно эффектно представить: на предполетное шоу каждой команде отводится всего 30 секунд. Судьи не только оценивают дальность полета, но и учитывают зрелищность и креативность выступления.

«Flugtag бросает вызов безумным инженерам и бесстрашным пилотам, чтобы они осуществили свою мечту о полетах. Сначала они конструируют свой летательный аппарат. Затем они совершают прыжок веры. Или, что случается чаще, ныряют в воду», — описал Red Bull чемпионат Flugtag.

Источник фото: Официальный сайт Red Bull

Продвижение и креатив

Flugtag — не только трамплин для полетов, но и платформа для необычного маркетинга. Многие чемпионаты сопровождаются креативными кампаниями, которые подчеркивают локальную специфику и привлекают внимание к бренду.

Хорошо это видно на примере Гонконга — одного из самых многолюдных и конкурентных медийных рынков Азии. Здесь Red Bull нужно было не просто привлечь зрителей, но и встроиться в ритм города. С этой задачей справилось агентство Handsome Co., которое в 2014 г. разработало масштабную кампанию с использованием наружной и печатной рекламы.

Источник фото: Официальный сайт Handsome Co.

Кстати, победителем чемпионата тогда стало рекламное агентство Outsign.Lab c летательным аппаратом в виде разгневанного офисного сотрудника, который устал от давления и дедлайнов на работе.

Источник фото: Официальный сайт Red Bull и Sportsroad.hk

В том же году Red Bull впервые провел Flugtag в Индии. Бренд запустил необычную рекламную кампанию вместе с агентством 22feet Tribal Worldwide. Так появилась «Школа индийской физики» — реклама, которая под видом образовательной программы предлагала участникам зарегистрироваться на чемпионат. Само мероприятие называлось «Выпускной экзамен».

Источник фото: Red Bull India в Instagram*

Источник видео: YouTube-канал Indian Yourth Archives

Летающие головы и ванна — как Flugtag проходил в России

Впервые в России Red Bull Flugtag дебютировал в августе 2009 г.

В общей сложности чемпионат проводился в России шесть раз. Мероприятие проходило каждые два года до 2019 г.

Приз зрительских симпатий в 2009 г. получила команда «Жук-бандит» из Москвы, отправившись в полет на гигантском желто-зеленом насекомом. Всего на ивенте было около 70 тыс. зрителей. Титул победителя завоевала команда Air Bath из Санкт-Петербурга на «летающей ванне».

Источник фото: Официальный сайт Red Bull и сообщество во «ВКонтакте» «Полет Жука-бандита и его друзей»

Спустя шесть лет в 2015 г. фестиваль стал полем креативной битвы рекламных агентств. Так, компания M-Liner показала «Бла-бла-лет», а команда Movie — «Бесолет» (летающая голова-гамбургер Никиты Михалкова). Однако победителем стал Black Ant Crew с фигурой Елены Малышевой.